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林书豪再掀篮球热 “林来疯”热卖看品牌效益

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摘要:林书豪再掀篮球热 “林来疯”热卖看品牌效益
最近,中国最引人注目的“辣子鸡”非林书豪莫属。在2月5日前,尚未进入中国公众视野的林书豪,突然一夜爆红。无名小辈,一夜成名,成为全国体育迷以及非体育迷的关注焦点。最近一周内,林书豪这个名字遍布所有和篮球相关的论坛和新闻。这个 NBA 华人球员的横空出世,成为新的超级偶像,继姚明退役后再度引领了国内篮球运动的热潮。

据国内相关权威数据统计,8号当天包括篮球、球衣、吸汗带等等一系列篮球周边产品销量又创新高,可见篮球爱好者的热情高涨。

在姚明进入 NBA 时就曾掀起过一阵篮球运动热潮,当时很多篮球用品被抢脱销,当今年林书豪这个新超级偶像大放异彩的时候,各大商场,店家也已经意识到相关产品的再度热销,充分备足货源。

据台湾《联合报》报道,林书豪风靡全球,引发运动品牌疯抢,代言邀约、商标注册大战如野火延烧。不光大陆各大运动品牌,乔丹、匹克、李宁等多家知名运动品牌,纷纷想找林书豪代言,据福克斯体育报道,世界运动品牌巨头耐克也看上了哈佛小子,正在积极促成与林书豪的深度合作。

早在2010年林书豪刚进NBA时,耐克就高瞻远瞩签下他。现在,林书豪爆发带来了巨大的收益。上周,他们推出的“林来疯”T恤取得了巨大的成功。这让耐克兴奋不已,对林书豪商业前景小试牛刀的尝试已证明他们的选择是正确的。

来自俄勒冈州的耐克品牌总裁查理-丹森透露:“对于他的持续前进我们能够做些什么包装,我们已经有了讨论,是运用他的名人效应开发鞋品或者出席商业活动还是其他的机会等。在鞋品方面,我们计划在快速的基础上采取行动,而其他方面则希望放长线。”

当然耐克也面临很多不容小觑的竞争对手,比如阿迪达斯。

阿迪达斯拥有联盟球衣冠名权,他们也计划推出“林来疯”球衣,在中国约6700个专卖店上市出售。阿迪达斯首席执行官海伯特-海纳说,他们的确在寻找像林书豪一样的新鲜血液。阿迪达斯并非全然没有机会,据《华尔街日报》报道,林书豪和耐克的合同还有一年就将到期。

从林书豪的抢手程度,我们可以看到,现在无论国内国外运动品牌都非常注意为自己品牌造势。发挥名人效应,创造品牌效益。喜欢看武侠小说的人都知道,衡量一个武林高手的功夫高低,一个重要的评判标准就是其内功的深厚程度,大凡登峰造极的高手,无一不是内力精湛、深厚。相同的道理可以体现到现代的体育用品行业,尤其是体育用品的营销,只有练好自己的“品牌内功”,才会在市场上所向披靡,战无不胜。中国没有具备可以把握深刻内涵的商业品牌,或者说没有能够将品牌文化从始至终统一贯彻执行的企业,这也是近年来国内优秀企业集体遭遇的瓶颈。

所以,本土品牌要想走上国际化发展的道路,就像一个高手要行走江湖,不仅仅需要练好自成一家的武学绝技,更需要如滔滔江水般绵绵不绝的深厚内力。因此,要想成为一流高手,抗衡阿迪、耐克来势汹汹的攻势,本土体育品牌还需要逐层的修炼内力,树立品牌。

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